파블로프의 개

1890년대 러시아 생리학자 이반 파블로프(Ivan Pavlov)의 우연한 발견입니다. 파블로프는 개의 소화 연구 중 이상한 현상을 발견했습니다. 개가 음식을 보기도 전에, 조수의 발소리만 들어도 침을 흘리기 시작한 것입니다. 실험: 1. 음식을 주면서 종을 울림 (반복) 2. 종만 울려도 침을 흘림 이것이 "고전적 조건형성"입니다. 종소리(중립 자극)가 음식(무조건 자극)과 연결되어, 종소리만으로도 침 분비(조건 반응)가 일어나게 되었습니다. 광고, 브랜딩, 공포증 치료 등 많은 분야에서 이 원리가 활용됩니다.