これまでに投資したリソース（時間、金、努力）の結果として、合理的でなくなっても行動を継続する現象。 お金を払ったからといって、もう美味しくない食事を無理して食べるようなものです。お金は戻ってきません。 経済学的には、サンクコストは意思決定において無視すべきですが、人間の「損失回避」の本能がそれを難しくします。