ロバート・ザイアンスが発見した心理現象。 中立的な対象であっても、繰り返し接触することで好感度が高まる現象です。 エッフェル塔効果とも呼ばれます（最初は嫌われたが、毎日見るうちにパリの象徴として愛されるようになった）。 恋愛、広告、政治などあらゆる分野で活用されています。 注意：最初から嫌悪感がある対象には逆効果になることもあります。